
价格歧视是中级经济师《经济基础知识》科目市场结构理论模块的高频考点,其核心实行条件共有三点:一是企业具有一定的市场定价能力,可在合理范围内调整产品价格而不会流失全部客户;二是企业可根据不同购买群体的需求价格弹性,划分出两组及以上的不同购买者;三是不同群体所在的市场能够被有效隔离开,避免同一产品在不同市场间流动出现套利行为。其中按照需求价格弹性划分购买群体,也是三级价格歧视的核心判定标准,大家答题时可以以此作为核心判定依据。
价格歧视按照实施层级可以分为一级、二级、三级三类,不同类型的判定逻辑存在明显差异。一级价格歧视也被称为完全价格歧视,是指企业对每一单位产品都按照消费者愿意支付的高价格出售,这类情形下所有的消费者剩余都会被企业占有,在现实场景中较为少见。二级价格歧视是指按照不同的销售批量收取不同的价格,比如常见的第二件半价、满减折扣都属于这类情形,企业会占有部分消费者剩余。三级价格歧视就是大家常考的按照不同群体划分价格的情形,比如景区的学生票、老人票,或者同一商品在不同区域的定价差异都属于这类,也是考试中考查频率高的类型,大家备考时可以重点关注三级价格歧视的相关考法。
大家记忆价格歧视的实行条件时,可以结合三级价格歧视的实施逻辑对应记忆,三个条件彼此关联缺一不可。首先企业的定价能力是基础,只有企业拥有一定的市场影响力,才有可能针对不同群体设置差异化的价格,如果是完全竞争市场,企业只能是价格的接受者,自然不可能实行价格歧视。其次按照需求价格弹性划分群体是核心,只有不同群体对同一产品的需求价格弹性不同,企业设置差异化价格才有利可图,比如对价格敏感的学生群体设置低价,对价格敏感度较低的普通群体设置原价,企业才能获得更高的收益。后市场隔离是保障,如果不同市场之间没有办法隔离开,低价群体购买的产品可以转手卖给高价群体,差异化定价的策略就会完全失效,所以这三个条件必须同时满足,企业才能够顺利实行价格歧视。
该考点在考试中多以单选题、多选题的形式出现,考查角度主要有两种:一种是直接考查价格歧视的三个实行条件,大家答题时可以按照“有定价权、能分群体、可隔市场”三个核心点对应判断即可。另一种是给出具体案例,让大家判断是否属于价格歧视或者属于哪类价格歧视,这种题目大家可以先看是否同时满足三个实行条件,再对应三类价格歧视的判定标准作答即可。遇到混淆类的题目时,大家可以优先找“需求价格弹性”“市场隔离”这类核心关键词,有这些表述的选项基本就是正确选项,也可以结合日常常见的价格歧视案例对应判断,降低答题的错误率。
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