中级经济师考点答疑：产品组合策略有哪些类型

中级经济师工商管理科目中，产品组合策略是历年考试的高频考点，主要包含四大核心类型，分别是扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略、产品线现代化策略，不同策略对应企业不同的发展阶段与市场运营需求，该考点在考试中多以概念辨析类的单选题、多选题形式出现，占卷面分值约2到3分，属于易得分的基础类考点。

一、产品组合策略的具体内容

扩大产品组合策略是指通过增加产品组合的宽度、长度及深度丰富产品矩阵，适合处于市场扩张期、需求整体向好的企业，比如原有仅经营休闲零食的企业，新增粮油副食产品线就是拓宽产品组合宽度，原有休闲零食仅包含薯片品类，新增坚果、果干、饼干等品类就是增加产品组合的长度与深度。缩减产品组合策略是指减少产品组合的宽度、长度及深度，适合市场需求疲软或者部分产品线盈利表现不佳的情况，比如企业主动砍掉销量持续低迷、运营成本过高的膨化食品产品线，就属于该类策略。产品线延伸策略是指在原有产品线的基础上调整产品定位档次，向上延伸即新增高档产品生产，比如原有主打大众价位护肤品的企业，新增高端抗衰功效产品线，此外还有向下延伸、双向延伸两类延伸方向。产品线现代化策略是指将现代科学技术应用到生产过程中，升级生产运营体系，比如传统服装生产企业引入智能化生产线，提升产品生产效率与品质稳定性，就属于这类策略。除了上述四类常规运营类产品组合策略外，还有产品组合定价策略，包含产品线定价、附属产品定价、副产品定价等细分类型，比如服装店给店内高、中、低三档定位的男装分别定价1280元、880元、300元，就属于典型的产品线定价方式。

二、该考点考情分析与答题技巧

产品组合策略属于中级经济师工商管理科目第三章市场营销与品牌管理的核心内容，历年考查频率较高，出题形式基本都是案例类的客观题，题干会给出企业具体的经营调整动作，要求考生判断对应属于哪类产品组合策略。答题时可以先抓取题干中的核心动作关键词，如果核心动作是做加法，新增产品线或者产品项目，就优先对应扩大产品组合策略；如果核心动作是做减法，主动砍掉部分产品线或者产品项目，就对应缩减产品组合策略；如果核心动作是调整产品的档次定位，就对应产品线延伸策略；如果核心动作是引入新技术升级生产体系，就对应产品线现代化策略。平时备考过程中，大家可以通过斯尔题库小程序的对应章节习题进行专项练习，通过反复刷题巩固知识点记忆，避免不同策略概念的混淆。

三、相关科目授课老师推荐

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• 张亭娜：中国注册会计师，税务师，会计师，中央会计学硕士，负责中级经济师《工商管理》科目授课，拥有十余年授课经验，注重原理讲解，授课通俗易懂、直击要点。
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• 商诺奇：中国注册会计师，税务师，资产评估师，法律职业资格，北大本硕，负责中级经济师《经济基础知识》科目授课，注重底层逻辑，擅长理论联系实际，以理解促记忆。
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