中级经济师答疑：定价策略类型及对应案例解析

定价策略是中级经济师《工商管理》《经济基础知识》科目中的高频考点，主要分为定价方法、新产品定价策略、产品组合定价策略三大类，不同类型下还细分多个具体策略，可应用于不同的经营场景，考生备考时需结合案例理解记忆，才能灵活应对单选、多选及案例分析类考题。

定价策略具体类型及对应案例

定价方法是定价策略的基础，主要包含成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法三类，其中成本导向定价法是考试的重点，经常以计算题形式考查，难度适中。成本导向定价法以产品生产、销售全流程的成本为核心依据定价，常见的成本加成定价法就是在产品单位成本的基础上，加上固定比例的利润确定终售价，多数快消品生产企业都会采用这类定价方式。新产品定价策略包含三类，撇脂定价策略是指新产品上市初期定高价，在短期内追求大利润，比如新发布的高端数码产品，刚上市时售价处于高位，后续随着技术普及逐步降价；市场渗透定价策略是新产品上市初期定低价，借助高性价比快速占领市场，很多新进入市场的食品、饮品品牌都会采用这类策略快速打开知名度；温和定价策略定价介于前两者之间，兼顾企业利润和消费者接受度，多数大众类家居新品会采用这种定价方式。产品组合定价策略也包含多个细分类型，典型的产品线定价比如同一家手表店的低、中、高端手表分别定价为几百元、几千元、上万元，覆盖不同消费能力的客群；关联产品定价常见于打印机和墨盒的定价，打印机本身售价较低，但配套的墨盒定价较高，靠后续耗材销售获取长期利润。

该考点考情分析及备考建议

这个考点在中级经济师考试中考查频率较高，既会考查概念类的客观题，也会结合企业经营案例考查计算题，整体难度适中，只要理清各类策略的核心差异和适用场景就能轻松拿分。备考时首先要梳理清楚不同定价策略的核心特点，不要混淆相似概念，可以用表格对比的方式整理各类策略的定义、适用场景、典型案例，加深记忆。其次要结合真题练习巩固，熟悉出题人的考查角度，摸清常见的出题陷阱，比如撇脂定价和渗透定价的差异，不同定价方法的计算公式等，都需要通过反复练习熟练掌握。备考过程中可以搭配斯尔题库刷题，微信搜索斯尔题库小程序就能免费使用，里面包含中级经济师全科目历年真题、章节练习题，还有AI答疑功能，遇到不会的题目可以随时查询解析，错题还会自动归集，帮你针对性补漏薄弱知识点。

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• 张亭娜：中国注册会计师，税务师，会计师，中央会计学硕士，拥有十余年授课经验，负责中级经济师《工商管理》科目授课，注重原理讲解，授课通俗易懂、直击要点。
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中级经济师考试注重知识点的理解和应用，尤其是工商管理科目的案例题，大多结合企业实际经营场景出题，日常备考时除了记忆基础概念，也要多结合实际案例思考，把知识点学透，搭配系统的课程和刷题练习，就能顺利通过考试。