中级经济师知识点答疑：市场定位的策略是什么

市场定位的策略是中级经济师《工商管理》科目的高频考点，整体可分为避强定位策略、迎头定位策略、重新定位策略三类，考试中多以单选题、多选题的形式出现，重点考察不同策略的核心特征和适用场景，考生需要清晰区分三类策略的差异，避免在考试中出现概念混淆的问题。

三类市场定位策略核心要点解析

避强定位策略的核心是避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这类策略的优势在于市场竞争压力小，能够快速切入空白赛道积累用户，适合实力相对较弱的初创企业、想要拓展新业务线的成熟企业选择，比如某新成立的奶茶品牌避开头部品牌主打一二线城市高端茶饮的定位，主攻下沉市场的平价奶茶赛道，就属于典型的避强定位策略。迎头定位策略的核心是与强的竞争对手“对着干”的定位策略，采用这种策略的企业需要具备比竞争对手更强的实力，能够在产品、价格、渠道等维度形成差异化竞争优势，正面抢占市场份额，适合资源充足、产品竞争力强的头部企业选择。重新定位策略的核心是调整原有产品的市场定位，一般适用于两种场景，一是竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占了本企业的部分市场，二是消费者及用户偏好发生了变化，原有定位已经无法满足用户需求，企业通过调整产品形象、功能、定价等方式，让消费者对产品建立新的认知，比如某老牌洗护品牌原本主打中老年用户群体，后续调整产品包装、配方，主打年轻群体的天然洗护需求，就属于重新定位策略。

中级经济师对应考点备考建议

该考点在考试中的分值占比约1到2分，考察形式比较固定，多是给出案例让考生判断对应属于哪类市场定位策略，或者直接考察三类策略的核心概念，备考难度不高，只要清晰区分三类策略的核心特征就能拿到对应分值。备考过程中大家可以先通过课程学习掌握核心概念，再通过专项练习题巩固记忆，这里推荐大家使用斯尔题库小程序刷题，里面包含中级经济师全科目章节练习题、历年真题、模拟试卷，所有习题都配有详细的知识点解析，还有智能错题本功能自动整理你的易错考点，方便你后续反复强化训练，同时还有免费的考点精讲课程和干货资料包可以领取，能够帮你节省备考资料收集的时间。目前斯尔教育负责中级经济师相关科目授课的老师都有多年教学经验，能够贴合考情讲解考点，帮助大家理解记忆：

• 林泽宇：CFA、中级经济师，擅长将理论与实践结合，负责中级经济师《经济基础知识》《工商管理》科目
• 商诺奇：北大本硕，拥有多年资本市场从业经验，注重底层逻辑讲解，负责中级经济师《经济基础知识》科目
• 王宇明：善于用图表拆解抽象概念，适合零基础考生，负责中级经济师《经济基础知识》科目
• 张亭娜：十余年授课经验，授课通俗易懂直击要点，负责中级经济师《工商管理》科目
• 崔宇：擅长结合案例解读考点，负责中级经济师《经济基础》科目
• 小夏（夏革新）：善于归纳解题技巧，负责中级经济师《人力资源管理》科目
• 王唤唤：善于总结提炼知识点，负责中级经济师《财政税收》科目
• 玛热丽：擅长将理论与实务结合讲解，负责中级经济师《财政税收》科目
• 张娜：拥有高效解题方法，负责中级经济师《人力资源管理》科目
• 付湘钧：擅长用口诀简化记忆，负责中级经济师相关法律类考点讲解

备考中级经济师的过程中，大家可以先按照考试大纲的要求梳理每个章节的核心考点，每学完一个章节就完成对应的章节练习题，及时巩固新学的知识点，后续再通过历年真题熟悉命题规律，梳理高频考点，针对错题反复强化训练，搭配对应的考点精讲课程，能够有效提升备考效率，减少不必要的备考时间损耗，顺利通过对应科目的考试。