中级经济师考点答疑：市场定位的内涵是什么

市场定位是中级经济师《经济基础知识》市场营销部分的核心考点，指的是企业根据目标市场上同类产品的竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当位置的过程。简单来说，市场定位就是要让企业的产品或服务在消费者心智中占据一个独特的位置，和其他竞品形成明确区分，提升自身的竞争优势。该考点近年在中级经济师考试中考察频率较高，多以客观题形式出现，分值占比约1到2分，是考生备考中需要重点掌握的基础考点。

市场定位的核心构成要素

市场定位主要包含三个层面的核心内容，第一个层面是产品定位，指的是企业对自身产品的功能、质量、价格、包装、配套服务等属性进行明确设定，匹配目标消费群体的核心需求，比如主打性价比的家电品牌会把产品定价控制在中等区间，同时保证基础功能完善、质量稳定，就是典型的产品定位操作。第二个层面是形象定位，指的是企业要为自身的产品或品牌打造专属的心智标签，让消费者产生相关需求时第一时间想到自身品牌，比如提到安全性能出众的汽车，很多消费者第一时间想到对应的品牌，就是形象定位的落地成果。第三个层面是竞争定位，指的是企业要明确自身和竞品的差异点，避开竞品的核心优势领域，打造差异化的竞争壁垒，比如同样是咖啡品牌，有的主打便捷性，有的主打门店社交属性，就是通过竞争定位划分不同的目标市场，减少直接竞争。

市场定位考点的常见考法与备考技巧

在中级经济师考试中，市场定位相关考点的常见考法主要有三类，第一类是概念辨析题，主要考察考生对市场定位、市场细分、目标市场选择三个概念的区分能力，题干会给出具体的企业行为，让考生判断属于哪个环节的操作。第二类是要素识别题，给出具体的企业市场定位相关操作，让考生判断属于市场定位的哪个构成要素。第三类是应用判断题，给出企业的市场定位方案，让考生判断对应的说法是否正确。备考该考点的时候不建议死记硬背概念，可以结合日常常见的商业案例辅助记忆，比如茶饮品牌针对学生群体推出十元左右的平价果茶，针对职场人群推出二十元左右的低糖鲜奶茶，就是针对不同目标群体做的差异化市场定位，结合这类案例记忆考点，不仅记忆效率更高，也更容易应对案例类的考题。

中级经济师备考优质师资推荐

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