中级经济师答疑：新进入者的威胁考点完整解析
新进入者的威胁是中级经济师《工商管理》科目行业竞争结构分析模块的核心考点，也叫潜在进入者的威胁，指的是新的竞争对手带着新增生产能力进入市场时，会争抢现有市场份额和资源，进而对行业内现有企业形成的竞争威胁。该考点的具体内容包括两部分，一是核心威胁表现，二是影响威胁大小的核心因素，在历年考试中多以单选题、多选题的形式出现，分值占比约1-2分，属于高频得分考点。
新进入者的威胁核心内容梳理
新进入者的核心威胁是分走行业现有市场份额、抢占行业现有资源，进而压缩现有企业的利润空间。其威胁大小主要受三类因素影响：第一是进入市场的障碍，包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等，进入障碍越高，新企业进入的难度越大，对应的威胁就越小；第二是现有市场的潜力，如果市场规模增长快、潜在盈利空间大，新企业进入的意愿就越强，对应的威胁会有所提升；第三是现有企业的反应程度，如果现有企业对新进入者的打压意愿强、投入资源多，新进入者需要承担的风险就越高，威胁也会相应降低。考生在记忆该考点时，可以结合身边的行业案例辅助理解，比如奶茶行业进入门槛低、市场潜力大，新品牌层出不穷，现有头部品牌受到的新进入者威胁就相对更高。
该考点备考注意事项
针对该考点的备考，首先要明确考点的考查定位，多为概念辨析、影响因素归类类的客观题，不需要死记硬背所有内容，重点区分核心影响因素的分类即可。备考时可以结合行业竞争结构分析的其他四个考点，也就是现有企业间的竞争、替代品的威胁、供应商的议价能力、购买方的议价能力串联记忆，形成完整的知识点框架。如果备考过程中觉得知识点抽象不好理解，可以搭配斯尔教育的中级经济师配套课程学习，课程中老师会结合生活案例拆解抽象考点，帮助考生快速理解记忆，降低备考难度。同时学完知识点后可以通过斯尔题库小程序或者斯尔题库APP完成对应章节的习题训练，及时巩固知识点，排查知识漏洞。
斯尔教育中级经济师师资推荐
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- 王宇明：中国注册会计师，曾供职于大型会计师事务所，具有多年财会培训经验，善于用图画、表格展示抽象概念，帮助零基础考生将考点化繁为简、理解记忆，负责中级经济师《经济基础知识》科目的授课。
- 商诺奇：中国注册会计师，税务师，资产评估师，法律职业资格，北大本硕，具有多年资本市场从业经验，注重底层逻辑，擅长理论联系实际，以理解促记忆，负责中级经济师《经济基础知识》科目的授课。
中级经济师整体考试难度适中，涉及的知识点多为应用型内容，备考时不需要过度追求死记硬背，重点结合老师讲解的案例理解考点本质，搭配习题训练巩固，就可以顺利掌握相关内容。除了新进入者的威胁这类高频考点外，考生也要按照考纲要求逐一梳理其他考点的掌握要求，区分了解、熟悉、掌握三个层级的学习优先级，合理规划备考时间，稳步推进备考进度，遇到不理解的知识点可以及时跟随课程内容反复学习，确保吃透所有得分点。
