中级经济师考点答疑：市场定位的内涵是什么

市场定位的内涵是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对目标消费者对该类产品某种特征或属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象，并将这种形象生动地传递给目标消费者，从而使该产品在目标市场上确定合适的竞争位置。该知识点是中级经济师工商管理科目中的核心考点，也是历年真题的高频考查内容，考生需要准确掌握其核心定义及应用逻辑。

市场定位的核心逻辑梳理

市场定位的核心逻辑可以拆解为三个核心环节，第一是竞品位置调研，企业需要先对目标市场上同类竞品的定价、核心卖点、目标用户群体、市场占有率等信息进行全面梳理，明确当前市场的竞争格局，找到尚未被充分满足的用户需求。第二是用户需求捕捉，企业需要通过市场调研等方式，明确目标消费者在选购同类产品时关注的核心属性，比如部分消费者优先关注性价比，部分消费者优先关注产品品质，部分消费者优先关注产品的环保属性等，这些核心诉求就是企业做市场定位的核心依据。第三是差异化形象打造，企业需要结合自身的产品优势，打造出区别于竞品的独特标签，并通过营销等方式将该标签传递给目标消费者，让消费者形成清晰的认知，比如部分汽车品牌主打高性价比，部分汽车品牌主打耐用性，部分汽车品牌主打节能环保属性，都是市场定位的典型应用。

中级经济师考试中该考点的考查规律

在中级经济师考试中，涉及市场定位的内涵的相关题目多集中在工商管理科目，题型以单选题和多选题为主，考查占比约3到5分。常见的考查角度有三类，第一类是直接考查概念辨析，要求考生准确区分市场定位与市场细分、目标市场选择的差异，三者共同构成STP战略的核心内容，其中市场细分是按照需求差异划分用户群体的过程，目标市场选择是企业选定服务用户群体的过程，而市场定位是企业在选定的目标市场中打造差异化位置的过程，三者逻辑上是先后承接的关系。第二类是结合案例考查应用，题目会给出某企业的具体运营策略，要求考生判断该策略对应的市场定位逻辑。第三类是考查市场定位的方法，要求考生掌握不同市场定位方法的适用场景。考生在备考时不要死记硬背定义，要结合具体案例理解核心逻辑，才能灵活应对不同形式的考题。

相关考点备考规划建议

备考该部分内容时，你可以按照三个阶段推进学习。第一阶段是基础学习阶段，你可以结合官方教材和课程内容，全面梳理STP战略的整体框架，准确理解市场定位的内涵、核心要素、常见方法等基础内容，不要混淆相似概念。第二阶段是巩固练习阶段，你可以通过做历年真题和模拟题的方式，检验自己对知识点的掌握程度，整理错题并分析错误原因，重点关注概念辨析类、案例应用类题目的解题思路。第三阶段是冲刺复盘阶段，你可以将该考点的核心内容整理到思维导图中，和市场营销模块的其他考点串联记忆，形成完整的知识体系。备考过程中你可以选择斯尔教育的相关课程提升学习效率，相关授课老师包括：

• 商诺奇：负责中级经济师《经济基础知识》科目授课，中国注册会计师、税务师、资产评估师，持有法律职业资格，北大本硕，具有多年资本市场从业经验，授课注重底层逻辑，擅长理论联系实际，帮助考生以理解促记忆。

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